Le référencement Google, également connu sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization), désigne l’ensemble des techniques et stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d’un site web ou d’une page sur les différents moteurs de recherche. À travers cet article, découvrez le fonctionnement et les enjeux majeurs de ce domaine qui n’a cessé de se développer depuis l’avènement d’internet.
Les mots clés : un élément clé pour le référencement
Les principes fondamentaux du fonctionnement des moteurs de recherche
Pour comprendre le fonctionnement du référencement Google, il est important de revenir aux bases des moteurs de recherche. Les principaux acteurs du marché sont Google, Bing et Yahoo !, mais on peut également citer DuckDuckGo ou encore Qwant.
Le rôle des « crawlers »
Le fonctionnement des moteurs de recherche repose sur plusieurs étapes clés. La première consiste à indexer les contenus disponibles sur internet grâce à des robots appelés crawlers ou spiders. Ces derniers parcourent les différentes pages web pour en recueillir toutes les informations nécessaires au référencement des sites.
L’algorithme de classement
Comme l’explique cette agence de référencement SEO, une fois les contenus indexés, les moteurs de recherche utilisent un algorithme complexe basé sur différents critères pour attribuer un score à chaque page Web. Ce système de notation permet ainsi de déterminer le classement des pages dans les résultats de recherche en fonction de leur pertinence.
Pour répondre aux requêtes des utilisateurs, les moteurs de recherche doivent être en mesure d’identifier et d’associer la requête à une sélection de contenus pertinents. Pour ce faire, ils se basent sur l’utilisation de mots clés.
La correspondance entre requête et contenu
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, il saisit généralement une série de mots clés dans la barre de recherche du moteur. Ce dernier va alors analyser ces termes et les comparer aux contenus indexés pour déterminer quels sont les contenus les plus pertinents à afficher.
Afin de faciliter cette analyse, Google utilise les expressions et les synonymes, en tenant compte de l’intention de recherche de l’utilisateur. Cela permet d’affiner le classement des résultats et de fournir une réponse plus précise.
Le choix des mots clés
Pour optimiser leur référencement, les propriétaires de sites doivent veiller à employer efficacement les mots clés liés à leur secteur d’activité ou au(x) sujet(s) traité(s) sur leur site web. Il convient également de porter une attention particulière à la répétition de ces mots clés, sans toutefois en abuser au risque d’être sanctionné par les moteurs de recherche.
Le SEO On-page et Off-page
En matière de référencement, on distingue deux grandes catégories de techniques : le SEO On-page, qui concerne tout ce qui est directement lié au contenu et à la structure d’un site, et le SEO Off-page, qui englobe les actions menées en dehors du site pour améliorer sa popularité et sa visibilité.
Le SEO On-page : des actions ciblées sur chaque page
- La balise title : elle doit être concise, précise et intégrer un ou plusieurs mots clés. Elle donne une première indication au moteur de recherche sur le sujet traité dans la page.
- Les balises Hn (H1, H2, H3…) : elles servent à structurer le contenu d’une page en hiérarchisant les différents éléments de texte, ce qui facilite la lecture pour l’utilisateur.
- L’URL : elle doit être simple, claire et contenir des mots clés pertinents.
- La méta description : bien qu’elle n’ait plus d’impact direct sur le référencement, elle est toujours utile pour inciter l’utilisateur à cliquer sur le lien et ainsi augmenter le taux de clic (CTR).
Le SEO Off-page : créer des liens vers son site
Il s’agit ici de travailler sur l’e-réputation du site internet pour gagner en crédibilité et en autorité auprès des moteurs de recherche, notamment à travers la création de liens externes (« backlinks ») pointant vers ses pages. Parmi les techniques couramment utilisées :
- Le netlinking : il consiste à obtenir des liens entrants provenant d’autres sites de qualité, ce qui permet d’augmenter la popularité d’un site. La qualité des liens est bien plus importante que leur quantité.
- Les annuaires : dans un registre un peu désuet, ils permettent néanmoins d’accroître la visibilité sur internet et sont utiles pour créer du trafic supplémentaire.
Faire appel à une agence spécialisée en référencement
Afin de bénéficier d’un accompagnement personnalisé pour optimiser le référencement de votre site web, vous pouvez faire appel à une agence SEO telle qu’classement des agences SEO. Celle-ci apportera son expertise technique et sa connaissance du monde digital pour atteindre vos objectifs de visibilité et de notoriété sur le web.
Mesurer l’efficacité des actions menées
Pour s’assurer de la réussite de ses actions de référencement, il est essentiel de surveiller les indicateurs clés de performance (KPI) pertinents. Parmi ceux-ci figurent :
- Le positionnement : il reflète le classement d’un site ou d’une page dans les résultats de recherche pour un mot clé donné.
- Le taux de clic (CTR) : il représente le rapport entre le nombre de clics reçus par un site ou une page et le nombre d’impressions (affichages) de celui-ci dans les résultats de recherche.
- Le trafic organique : il s’agit du nombre de visiteurs qui arrivent sur un site directement à partir des moteurs de recherche, sans passer par la publicité ou les liens sponsorisés.
- Le taux de conversion : il mesure le pourcentage de visiteurs ayant effectué une action spécifique sur votre site après être arrivé via les moteurs de recherche (achat, prise de contact, inscription…).
